20 апреля в Институте социального инжиниринга Сибирского государственного университета науки и технологий им. М. Ф. Решетнева в Красноярске стартовал студенческий фестиваль «Ярпиар». Среди участников — студенты и молодые специалисты из России и стран СНГ. Традиционно в рамках фестиваля проводится конкурс коммуникационных проектов «Синяя шишка», который поддерживает Благотворительный фонд Михаила Прохорова.

В этом году одним из кейсов для команд-участников стал проект от Фонда и Красноярского камерного оркестра. Перед командами стояла непростая задача: разработать креативную стратегию и пилотный проект для оркестра, направленные на формирование устойчивой модели привлечения и удержания молодежной аудитории (14–22 лет). Предложенная кампания должна была не просто стимулировать покупку билетов, а сформировать у молодой аудитории устойчивую идентификацию с оркестром как с актуальным, современным и «своим» культурным институтом.

Из 21 решений кейса был отобран шорт-лист из 4 финалистов. 20 апреля команды «PR слезам не верит», «PRнерПКИ», «Вольт» и «Сила МедиаКоммуналки» представили свои идеи для развития Красноярского камерного оркестра на очном выступлении. Оценивали решения участников: руководитель представительства Фонда Михаила Прохорова в Красноярске Валентина Тислянкова, и.о. директора Красноярского камерного оркестра Марина Яблонская и доктор социологических наук, профессор Алтайского государственного университета Алла Ковалева. 

Победители конкурса кейсов о привлечении молодежной аудитории в Красноярский камерный оркестр:

• 1 место – команда «Вольт», Красноярский колледж сферы услуг и предпринимательства
• 2 место – «PR слезам не верит», Российский университет дружбы народов им. Патриса Лумумбы
• 3 место – «Сила МедиаКоммуналки», СПбГЭТУ «ЛЭТИ» им. В. И. Ульянова

Руководитель представительства Фонда Михаила Прохорова в Красноярске Валентина Тислянкова высоко оценила работы финалистов и победителей:

Для нас, как для экспертов, это была непростая задача: на конкурс поступило очень много сильных работ. Сегодня мы увидели вживую, какие вы талантливые, творческие, умеющие анализировать и находить нестандартные решения даже в процессе защиты.

Валентина Тислянкова руководитель представительства Фонда Михаила Прохорова в Красноярске

Фотогалерея